Después de que Nielsen y eMarketer dieran las primeras buenas noticias del semestre, ahora ZenithOptimedia revisa a la alza sus previsiones de inversión. Si la pasada primavera la agencia aseguraba que la inversión publicitaria crecería un 2,2% en 2010, ahora todo apunta a que el crecimiento será del 3,5% a nivel mundial.

Sigue aumentando la venta de dispositivos tipo netbooks y hay toda una nueva generación de teléfonos que incorpora alguna función de acceso a la red. Por otro lado, los datos de internet recogidos en 2009 vuelven a hablar de crecimiento. Crecen las cifras del comercio electrónico, de la publicidad online y del número de internautas, hogares conectados y comunicaciones electrónicas. Esta situación es aprovechada por las empresas para llegar a los consumidores a través del canal online.

En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parte esencial del arsenal del marketing corporativo. Pero una nueva investigación muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer a este perfil de consumidor contra un producto o servicio si percibe que la campaña tiene un tono agresivo o arrogante. ¿Cuál es el secreto?

La publicidad cambia junto a la sociedad. Si las nuevas tecnologías cambian la sociedad, también la forma de hacer publicidad. Descubra cómo en este interesante artículo Los medios de comunicación tradicionales se encuentran sometidos a un proceso de transformación constante debido a los cambios que está introduciendo el entorno de Internet. 

Las tres marcas deportivas Adidas, Nike y Puma son los patrocinadores más conocidos en los cinco mayores mercados futbolísticos de Europa. Les siguen Coca-Cola y Emirates Airlines, según el informe Marcas Top 20 en el fútbol europeo, realizado por la consultora especializada en marketing y deporte Sport+Markt.

Las tiendas online de aplicaciones para móviles podrían obtener 6.200 millones de dólares por la venta de estos pequeños programas. Y la publicidad en aplicaciones podría generar 600 millones de dólares, según el instituto de estudios de mercado Gartner. Ocho de cada diez de los 4.500 millones de aplicaciones que se descargarán a lo largo de 2010, según Gartner, podrían ser gratuitas para el usuario final.

Según un informe de JPMorgan la publicidad por internet incrementará de forma considerable durante el año 2010 tanto en publicidad directa (13,2%) como a través de "advertising ads" (10,5%), frente a un aumento en el 2009 de sólo el +0,8% y un descenso del 5,2% respectivamente. (Las cifras son para el mercado Norteamericano, aunque la tendencia sería extrapolable de forma proporcional al resto del mundo).

Tiempo BBDO ha analizado detenidamente la reacción de los consumidores frente a la crisis económica y la implicación de las marcas en la coyuntura actual. El estudio ha sido realizado en 17 países del mundo con entrevistas cuantitativas realizadas a 1.000 personas por país. De esta forma se han identificado cuatro grupos distintos de consumidores, tanto en España como en el resto de países. 

Este artículo de Business Week analiza en profundidad las características de los conocidos como software de rastreo y localización a través del teléfono móvil -Sense Networks o el servicio Google Latitude son algunos ejemplos-

La autora de este artículo expone algunos de los retos y tendencias que centrarán los objetivos de las empresas en el ámbito de la publicidad y el marketing en 2009. Entre estos factores, destacan el incremento de los esfuerzos en la retención de clientes.

Con independencia del estado de madurez de cada mercado geográfico, todos los indicios apuntan a que avanzamos finalmente hacia modelos de agencia que contemplan la compra de medios bajo demanda y el cobro en base a resultados de campaña, dejando atrás el modelo tradicionalmente aplicado a la gestión de presupuestos publicitarios en medios no digitales

En la actual crisis crediticia los directivos se esfuerzan para controlar costes y mantener la liquidez. En este contexto, los presupuestos para publicidad empiezan a considerarse un lujo que lucha por sobrevivir.

Todos los caminos en Internet pasan por Google. Entender y analizar la empresa, supone tener en claro muchas cosas sobre el mercado de Internet, y no sólo en términos de búsquedas y publicidad, sino del sector en general, de sus nuevos enemigos, de su competencia, en definitiva de su modelo de negocio.

En periodos de crisis, se encuentran siempre las mejores oportunidades de negocio. Esta máxima empresarial, aplicada al mundo de la comunicación, parece llevar inexorablemente hacia Internet. Las compañías parecen haber encontrado en la Red una forma barata de anunciarse con la que reducir drásticamente el presupuesto en campañas de comunicación. En plena tormenta financiera, la publicidad online es la única que ha conseguido sobrevivir al recorte de costes, mientras que los medios tradicionales no consiguen frenar la caída de sus ingresos en publicidad.

Resumen de las principales intervenciones realizadas en el World Effie Festival 2008 (Singapur), organizado por el INSEAD. El éxito de una marca no depende únicamente del departamento de publicidad y marketing. Se requiere de altas dosis de creatividad estimulante para capturar la atención e imaginación de la gente

Las marcas suponen una de las herramientas más poderosas de las empresas, pero también de los individuos. Aprender a gestionar la marca personal, es decir, adoptar un papel activo en la percepción que el mundo tiene de nosotros es lo que establece la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de alcanzar las aspiraciones y metas individuales. 

Quizás ninguna actividad como la publicitaria esté tan al tanto de los cambios que tienen lugar en la sociedad. El hecho de que la publicidad sea un termómetro para calibrar los nuevos fenómenos sociales, se debe a su carácter económico; es decir, los anunciantes están atentos a las tendencias y a los nuevos consumidores a fin de satisfacerlos y, de paso, incrementar su cuota de mercado.

Las redes sociales son un pésimo negocio. Así comienza un reportaje del Technology Review del MIT (requiere registro gratuito), en el que se dan algunos datos tan interesantes como que ya hay 20.000 redes sociales en Internet, que Facebook podría perder este año la friolera de 150 millones dólares y que las redes sociales son a día de hoy la actividad que más crece dentro de la Web 2.0. El artículo habla especialmente de Facebook y de MySpace.

Las nuevas formas de publicidad serán las más rentables. Así, la publicidad en los teléfonos móviles parte claramente como una de las formas publicitarias, aparte de con mayor margen de crecimiento, como una de las que más ingresos genere, ya que aúna la capacidad multimedia que posee la publicidad en internet con el índice de penetración de casi el 100% de la población en España, tal y como se comenta en este artículo de Fernando Rodríguez en la revista Pulso.

Haber sido directivo de Henkel, presidente de Danone en Alemania y Francia, y consejero delegado de Chupa Chups y Mars Europa le conceden autoridad a la hora de analizar la publicidad actual: 'Creativa pero inútil'

Según revela el siguiente artículo cada vez más compañías tienen en cuenta que no aparecer en los buscadores equivale prácticamente a no estar en Internet, Por eso el posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimizacion) se convierte en una prioridad estratégica para ellas.

"Primero contar lo que se entiende por networking en este caso. No estamos hablando de redes de ordenadores, sino de redes de contactos persoosnales. Estamos hablando de relacionarse con otras personas"

Es bastante obvio que para mantener el tipo en un entorno empresarial tan competitivo como el de hoy, hay que innovar. Término muy popular, especialmente ahora que la situación económica es incierta...La realidad es que hay pocas prácticas de las que se lee y se habla tanto, y se hace tan poco. No hay costumbre, ni hábito, ni... Partiendo de la base que todavía estamos lejos la innovación 2.0 (crowdsourcing o externalización de la innovación).

La creación y consolidación de una marca son fundamentales para el éxito empresarial hoy en día. ¿Qué utilidades reportan Internet y la Web 2.0 al marketing actual? Halle la respuesta en este interesante artículo.