La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.

El Interactive Advertising Bureau , Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis. Ocho de cada diez encuestados (81%) recuerdan alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe.

En la última década, la publicidad exterior ha sufrido una evolución sorprendente en cuanto a opciones y formatos. Este medio -clasificado tradicionalmente dentro de los medios convencionales- ofrece un gran abanico de posibilidades al anunciante con un único objetivo: destacar, diferenciar ese producto o servicio de entre todos los demás y despertar el interés a veces dormido en el consumidor que se ve saturado por la enorme cantidad de mensajes que le impactan día a día.

The brands were analyzed in terms of brand mass and brand energy, brand profiles and differentiation relative to competitors] The brand mass and brand energy evaluation matrix shows three types of successful brands: "Focused Community Brands", "Power Brands" and "Democratized Mass Brands" Finally, detailed case analyses yield twelve key factors/ principles that determine the success of these winning brands

España ha vuelto a ser incluida en el Top 10 de la V edición del Country Brand Index (CBI), que engloba a los diez mejores "marca-país" del mundo, reveló la consultora FutureBrand. España ocupa el décimo puesto, dos más respecto al informe anterior (2008), según FutureBrand, que elabora el estudio mediante entrevistas a 3.000 personas de nueve países, que viajan "frecuentemente por negocios o por placer".

A continuación presentamos la ponencia presentado por Pere Rosales, Comuniting, cómo usar las comunidades virtuales para ganar clientes reales, en el marco del Online Marketing España 2009. La ponencia cuenta entre uno de sus principales objetivos afrontar el apasionante reto de crear una comunidad de marca para conseguir convertir usuarios en promotores.

La agencia encabezada por Alzugaray y Nonzioli es la sexta mejor agencia del mundo según el ranking general de agencias de publicidad de todo el mundo de este informe anual. Pero además ocupa el primer puesto de la lista de mejores agencias de marketing directo del mundo. España desciende del cuarto puesto conseguido en la anterior edición del informe y se sitúa como la séptima potencia publicitaria, según The Big Won 2009. AlmapBBDO Sao Paulo se convierte en la mejor agencia de 2009

Sólo un 13% de los consumidores encuestados por Gfk Group en Estados Unidos y Europa están dispuestos a pagar online por sus compras, mientras que un 33% se decantó por la opción de gratuidad a cambio de publicidad. Este estudio tenía como objetivo medir cuales eran las percepciones de los usuarios sobre el pago por el contenido en internet, para lo cual existe un pequeño nicho de mercado a considerar.

Los 100 mayores anunciantes a nivel mundial invierten un 62% de su presupuesto fuera de Estados Unidos, según un informe realizado por la revista Ad Age, que cubre a más de 90 países. El estudio reveló que un 44% de estos anunciantes confían tanto en los mercados situados fuera de Estados Unidos que llegan a invertir la mitad de su gasto publicitario en otras latitudes

Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

Google y Disney son las marcas que mejor se adaptan a internet, según un estudio elaborado por iCrossing que reveló la lista de las 10 marcas más vistas en la red y que más respuestas generan de los usuarios. La metodología utilizada por iCrossing para configurar la lista consistió en analizar el estudio anual de Interbrand  y medir las acciones de estas empresas en la red.

La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros. Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%),según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.

El estudio completo analiza de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital. Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet.

El 56% de los especialistas encuestados señala que ya utiliza el móvil para hacerse con nuevos consumidores, pero el porcentaje se eleva hasta el 64% si el objetivo es mantener y fidelizar clientes. Para este tipo de acciones, los mensajes son lo más importante, sobre todo los multimedia. Un 22% piensa doblar su uso en los próximos seis meses.

Un estudio de Millward Brown muestra que las marcas más fuertes salen mejor paradas de la crisis. Puede parecer una verdad de Perogrullo, pero Millward Brown ha cruzado los datos de su informe BrandZ, que lista las 100 marcas más fuertes del mundo, con los datos del índice bursátil S&P 500, que lista las 500 mayores compañías del mundo. Y el valor de las empresas en el ranking BrandZ supera al de las S&P 500 un 28%.

El sector de los medios y el entretenimiento digital alcanzó unos ingresos de 27.000 millones de euros en 2008, lo que equivale a un crecimiento de un 12,1% con respecto al periodo anterior, en un año donde la mayoría de los medios luchan por no entrar en pérdidas.

La publicidad online parece ser inmune a la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las nuevas cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

Tradicionalmente, un consumidor era simplemente aquel que compraba productos de consumo. No obstante, esta definición quedó obsoleta en el mismo momento que el consumidor tomó conciencia de su capacidad de intervenir en el proceso y de exigir ser escuchado por las marcas. Y si el consumidor evoluciona, la publicidad debe evolucionar con él.

Este estudio tiene como objetivo identificar los espacios y modos de presencia de la publicidad en la telefonía móvil e Internet. Con esta finalidad, analiza el grado de penetración de estas tecnologías y los hábitos de uso de los consumidores.

Coca-Cola encabeza el ranking Best Global Brands como la marca más valiosa del mundo, con 68.730 millones de dólares de valor. Frente al año pasado, la marca ha aumentado su valor un 3%, según este informe realizado por Interbrand y Business Week, que lista las cien marcas más valiosas del mundo. De las marcas españolas, Zara se alza la primera en el puesto 50 del ranking.

Son tiempos de incertidumbre, en los que muchas empresas optan por soluciones de corte táctico orientadas a capear el temporal y aguantar el chaparrón en espera de que amaine. Pero limitarnos a este tipo de decisiones puede desvirtuar el propio producto o servicio, y las consecuencias que puedan tener a largo plazo sobre la marca. Frente al nuevo consumidor, más informado y más exigente, nunca había tenido tanto sentido apostar por la creación de valor añadido y la innovación de las marcas.

El 54% de los españoles asegura estar "muy preocupado" por la recesión económica del país, según se desprende del nuevo estudio de TNS Gestión de Marcas en Tiempos Difíciles, sobre la opinión de los ciudadanos europeos frente a varios temas de interés.

El estudio puntúa el nivel de participación de cada una de las 100 marcas a través de diez canales de medios sociales, incluyendo blogs, Facebook, Twitter, wikis y foros de discusión. Starbucks obtuvo la puntuación más alta, 127 puntos, seguida de Dellcon 123, Ebay con 115, Google con 105, Microsoft que obtuvo 103 puntos, dos puntos por debajo se sitúa Thomson Reuters, Nike con 100 y en los tres puestos más bajos del top ten, Tie con 84 puntos, SAP con 86 y Amazon con 88.

La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, registrándose un decremento del -7,5% sobre los 16.121,3 millones de euros del año 2007. El decrecimiento de los Medios Convencionales ha sido del -11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008.

Es realmente sorprendente la cantidad de problemas que se derivan de la publicidad online. La publicidad es la piedra angular de los sitios web que ofrecen sin costo alguno su producto a los usuarios finales. Pero esa piedra angular tiene grietas, carencias. De hecho, existen un gran número de programas espía que dejan al descubierto las carencias del modelo de autogestión mediante publicidad online